首页科技快讯财经博主去哪了？

财经博主去哪了？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年11月12日 18:56

本文转自：广西日报

广西云-广西日报记者孟振兴

新规对财经类博主提出了更高的专业要求。（AI制图）

财经类博主去向

财金纵横

广西云-广西日报记者孟振兴

近期，不少关注财经领域的网友发现，自己的社交媒体“清静”了不少，此前面对镜头侃侃而谈的财经大V偃旗息鼓，有的甚至清空了经营多年、拥有上百万粉丝的账号，一些网友不禁追问：“财经博主去哪了？”

网友的感知并非空穴来风。9月30日起施行的《金融产品网络营销管理办法》明确规定，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。多家互联网平台在新规落地前就已经开始清理，如抖音在近半个月内完成了6888名“理财师”黄V认证清退，第三季度处置财经类违规账号超千个；小红书近半年处置违规金融笔记超101万篇、违规账号15.7万个。

财经类博主“退潮”，但公众对财经内容的需求并未因此“缩水”。面对新规，财经博主何去何从？专业机构应该做些什么？公众如何获取靠谱而接地气的财经内容？记者就此进行了采访。

1 博主“改旗易帜”

“一切来得太快了。”在一家MCN机构（网红经纪公司）工作多年的小轩告诉记者，短短几个月时间里，他和同事亲眼见证了财经类博主的剧变：拥有百万粉丝的大V被平台永久封禁，运营多年的账号被连夜清空内容；一些仍在坚持的腰部博主则纷纷“改旗易帜”，删除账号名称中的“财经”“基金”“荐股”等字样。

在小轩看来，互联网上财经领域的内容早就该整顿了。他告诉记者，自己曾多次参加财经类博主的线下聚会，对一些“无知者无畏”的博主颇为反感：有的博主在直播中对保险产品侃侃而谈，私下里却把“太平保险”和“太平洋保险”混为一谈；有的博主“言必称希腊”，但知情人透露，其在网上自称的“曾在多国留学”经历，不过是拿着旅游签证去外国名校“打卡”。“如果博主自身素质不过如此，我们又如何信得过他们讲解的内容？”小轩表示质疑。

记者在采访中了解到，一些财经类博主自身也在为新规叫好。“此前财经领域鱼龙混杂，我们这些有资质、讲规矩的账号很容易淹没在各种‘震惊体’‘标题党’的海洋里。”一名财经类账号编辑坦言，财经本就属于专业领域，“野路子”博主不仅搅乱了内容生态，也透支了整个行业的公信力。

“以前我参加同学聚会，都不好意思说自己的本职工作，一说就被吐槽‘你们都是在骗钱’。”这位编辑告诉记者，新规落地后，团队的选题、撰稿反而更加轻松，“因为我们底气十足，再也不需要去跟那些‘野路子’博主拼流量了。”记者注意到，一些腰部博主也将此次改变视为新的机遇，尝试在“改旗易帜”后寻找新的突破。

2 专业机构接棒

采访期间，多位业内资深人士向记者提出，虽然财经类博主“退潮”，但公众对财经内容的需求并不会因此“缩水”，专业机构应该主动担责，努力做出让公众看得懂、信得过的财经内容，共同维护行业生态。

实际上，不少专业机构一直在朝这个方向努力。

例如，上海证券交易所开设的抖音账号“上交所投服”，开设了《热线问答》《股市新手村》《投资者面对面》《暴拆金融书》《看点》等11档栏目，内容涵盖热点咨询、规则讲解、投资者访谈、投资知识普及、防范非法证券期货活动、不实信息澄清辟谣等，粉丝量近70万。

“央视财经”视频号发布的“多地推出新一年惠民保”“央行开展2260亿元隔夜逆回购操作”“沪市多家公司宣布拟使用回购增持贷款”等硬核财经内容颇受关注。

中国证券业协会联合清华大学金融科技研究院制作《与投资者同行》系列视频，直面“企业不盈利也可以上市吗？”“成长股有哪些特征”等投资者普遍关心的问题，得到不少网友的赞同。

记者注意到，在这些作品中，通俗化解析往往比一本正经的宣讲更受欢迎。如自治区公安厅、广西反诈中心联合广西日报传媒集团、桂林银行共同制作的“刘三姐反诈”AI系列短视频，将金融反诈知识融入刘三姐、莫老爷等公众熟知的形象，用反诈山歌警醒四邻。

业内人士建议，专业机构的接棒并非简单地开一堆财经类账号，而要用公信力为优质内容背书，帮用户过滤噪音；财经类博主也并非无所作为，他们完全可以与专业机构合作，继续输出高水准内容。今年5月，“上交所投服”就曾与抖音粉丝总数高达6000万的10位财经大V合作，为投资者开设“真财实学”投资理财视频公开课，初步实现双赢。

3 警惕私域引流

今年9月，中央广播电视总台等多家媒体报道了财经类博主私域引流的乱象：投资者李女士加入一个财经类博主的“荐股群”后，发现群里只能由群主发言，且发言内容十分隐晦，推荐的股票多通过藏头诗形成暗示。李女士还发现，该博主在短视频中营造出的“提前预判”其实是“事后诸葛亮”，毫无技巧可言。

记者了解到，一些财经类博主为了逃避监管，将公开账号的粉丝引流至私域，通过微信群、QQ群及私密直播间等形式违规“带货”，把金融产品名称编成藏头诗、把股票代码称为“取件码”，利用“马甲号”在群内带节奏，发出信息后迅速撤回，一有风吹草动立即解散群聊，此类操作不仅欺骗性更强，监管难度也更大。

针对类似情况，南开大学金融学教授田利辉在接受媒体采访时建议，投资者在入手前要追问三个问题：有没有资质？有没有收费？有没有指向性的具体操作？专家指出，泛泛谈论大盘走势属于观点分享，但是明确推荐个股、给出买卖点位、预测具体涨跌，这就构成了投资建议；即使一些账号标注有“仅供参考”“不构成投资建议”等字样，也不能改变行为本身的法律性质。

多位业内人士进一步提醒广大投资者，财经类博主的资质认证只代表其具备相关从业资格，不代表其说的全对。现实中，基金经理会看走眼、投资顾问一样有业绩压力，公众不能简单地把内容合规理解成“零风险”。

发布于：北京