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图数室丨AI巨头春节撒钱图鉴

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年02月11日 16:24

2026马年春节，科技巨头们将“红包大战”的主战场转向了AI。在网络营销的较量中，腾讯、百度、阿里、字节等公司携旗下AI应用投入超45亿元；在春晚合作方面，AI应用也各显神通，展开激烈角逐。

这场盛况远超简单的“花钱买用户”。其核心是争夺AI从“工具”转向“管家”这一关键转折期的用户习惯。各家公司正试图通过春节这一全民场景，让AI深度融入生活，从而锁定未来的核心生态入口。

当春节红包的热潮退去，这场集中投入究竟会留下什么？是短暂的数据狂欢，还是真正推动了AI应用走进千家万户的日常？

又是一年春节，又是一年“红包大战”，与往年不同，今年AI应用成了这场战役的主角。腾讯、百度、阿里、字节，携着各家AI产品，狂砸超45亿元真金白银，在这场用户争夺的战局中激战正酣。

1月25日，腾讯百度同日官宣入局。第二天，百度文心助手抢先开战，抛出5亿元红包福利，激励用户通过体验文心AI特效集卡赢取万元大奖。2月1日，腾讯旗下AI应用元宝发放10亿元现金红包，2月6日，阿里活动开启，投入30亿元请客全国网友喝奶茶。

一家更比一家壕，各家AI应用发放春节红包的力度空前，这不仅是为了“花钱买用户”，其深层目的在于将AI深度融入具体生活场景，通过实际功能培育用户习惯。

春晚作为覆盖全年龄段与地域的“全民级”平台，凭借其巨大流量与品牌背书，已成为各大厂争夺国民注意力的战略高地。

今年，各家AI应用在此战场各显神通：字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，其“豆包”助手将提供多元互动玩法；阿里巴巴的“千问”则另辟蹊径，独家冠名四大卫视春晚，以广泛覆盖取胜；百度文心助手也成为北京台春晚的首席AI合作伙伴。

更硬核的是，春节前夕，国产大模型不约而同迎来集体进化。

1月22日，百度上线采用原生全模态统一建模技术的文心大模型5.0正式版，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出；1月26日，阿里发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，创新推理技术，实现性能跃升；随后，DeepSeek推出全新DeepSeek-OCR-2模型并开源。

而近日，字节跳动新一代视频生成模型内测版Seedance 2.0“单提示生成连贯多场景”的突破性创新，叠加“影视飓风”版权争议而爆火出圈。

去年春节高光在DS（Deepseek），今年又迎SD（Seedance）时刻，加之各家轰轰烈烈的营销活动，可以预见，我们将度过一个科技感十足的中国年。

纵览2025年12月的中国AI应用下载榜，我们可以清晰勾勒出一个头部集中的市场格局：字节豆包、阿里夸克、腾讯元宝和阿里千问四大综合助手，以均超1800万次的下载量构成了稳固的第一阵营。

而分析AI应用下载量TOP10，你会发现，下载量向头部汇聚的趋势显著。排名前十的应用名次变动微弱，而从第七名“即梦”开始，下载量呈现断崖式下跌，这反映出用户注意力已被头部产品牢牢锁定。

然而，这种表面的稳定格局，背后实则由持续的巨额投入和激烈竞争所维系。各大厂商在技术、营销和生态整合上陷入激烈胶着的竞争，急需一场破局之战。

因此，春节这一全民级营销窗口，自然成为了各家不容有失的关键战场，以期借势实现用户增长与心智占领的新突破。

2026年正在成为AI真正走进日常的关键转折点。如果说前几年的AI还像一个需要详细指令的搜索框——你问“附近餐厅有哪些”，它才列出一串名单——那么如今的AI正朝着“一句话管家”的方向进化：只需告诉它“帮我安排今晚的火锅聚餐”，它便能自主完成选店、订座、支付乃至出行提醒的全流程。

这一跨越意味着，用户与AI的交互模式正从“查询式”转向“委托式”。而在这场习惯重塑的浪潮中，哪个应用能率先让用户形成“有事就找AI”的依赖感，哪个就有望锁定下一个十年的核心入口与生态主导权。

所以，不管是元宝狂撒10亿红包，还是千问推出“免费点奶茶”活动，本质上都是在通过“真金白银”抢夺用户注意力、提升日活与排名。

数据清晰印证了营销的“强效推力”：1月底豆包稳坐第一，2月初元宝短暂登顶。2月6日，阿里千问App“春节30亿大免单”活动上线当天，9小时突破1000万单的惊人纪录。

千问借此活动迅速反超，从第三跃至第一并持续保持。短短两周内，前三名座次多次更迭，正说明用户对短期福利极为敏感，哪家撒福利猛，哪家榜单就往上冲。

最重要的是，春节作为全民共同参与的高频互动场景，为AI技术的广泛普及创造了重要机遇。

从用户角度来看，春节期间人们闲暇时间较多，对于娱乐、社交及获取福利类活动的积极性较高，企业将AI与红包、春晚等场景相融合，显著降低了公众体验AI技术的门槛。

尤其是对普通用户来说，参与红包活动可能只是多点击几次页面、多制作一段AI视频、或多与AI助手进行几句对话，这些看似简单的互动，实际上正是AI技术融入日常生活的关键环节。

对企业而言，以春节为契机的AI推广，实质上是一次深入的用户认知塑造，也是对未来数字流量主导权的关键布局。尤记得2015年腾讯带着“摇一摇抢红包”登上春晚舞台，仅仅五亿元红包带来了超110亿次用户互动，堪称“封神一战”。而这次，各家也都想复制这个奇迹。

这场“混战”既是当下实力的展示，更是对未来格局的提前卡位：能在用户形成“有事就找AI”的本能依赖之初便占据优势，谁就有望主导以AI为核心的新交互生态与流量分配规则。

随着春节假期结束，补贴热潮或许会暂时退去，但AI技术与日常生活场景的融合已被按下加速键。从被动的查询工具到主动的智能管家，AI正在经历其大众化认知的关键转折。这场以春节为舞台的集中演练，无疑为AI真正融入大众生活，按下了一个清晰而响亮的加速键。

这场持续了百年的“双向奔赴”，或许正是现代奥林匹克运动在商业维度上，最深刻、最迷人的一场马拉松。

发布于：北京