手机巨头叫停AI眼镜：当下难做差异化

（文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯）

近日有市场消息称，手机厂商vivo叫停了AI眼镜项目，此项目已秘密筹备半年，音视频、带单绿显示的方案都在讨论范围内，并与多家代工厂合作样品，但尚未确定最终方向便被叫停，原因是vivo多位高层认为“AI眼镜当下很难做出差异化”。

vivo官方对此并未回应。但一位知情人士对观察者网称，是有此事。

回顾2025年，AI眼镜是消费电子最大风口之一。自从Rokid把演讲稿“藏在眼镜里”引爆关注之后，小米AI眼镜、阿里夸克G1、小度AI眼镜、理想AI眼镜、魅族Snap等新品纷纷开售。与此同时，华为、字节跳动等企业的AI眼镜新品也被曝积极筹备中，预计将在未来数月内面世。

市场调研机构IDC数据显示，2025年第三季度，中国智能眼镜（Smart Eyewear）市场出货量62.3万台，同比增长62.3%。其中端侧支持AI的产品占比达到35.7%，接入大模型的产品占比达到53.9%，主流芯片平台已具备较强的AI算力，能够支持语音识别、图像处理等多模态AI功能，硬件层面的技术瓶颈已基本消除。

但仔细观察市面上的AI眼镜就会发现，同质化严重已成为一个不可避免的痛点。在国内消费电子供应链高度成熟的背景下，无论是初创企业还是大型互联网公司的产品，在硬件设计上基本跟随Ray-Ban Meta的构型，核心功能也大多集中在翻译、拍照识物、提词等使用场景。

究其原因，在软件和生态方面，AI眼镜的内容生态仍过于贫瘠，还没有真正找到手机之外的刚需场景。IDC也认为，AI能力在更复杂、多元场景中的深度赋能仍有较大提升空间，主要受限于软件生态和内容创新的进展速度，以及用户习惯和场景教育的持续培育。

综合因素影响下，AI眼镜在技术、内容生态等方面无疑需要更长时间探索，大厂在市场炒作中回归理性也不难理解。不止vivo，雷军亲自介绍的小米AI眼镜似乎也经历了高开低走，近期小米被曝下调了对第二代AI眼镜的年出货量预期，从第一代30万下调至12万左右。

迅速叫停AI眼镜，可能也与vivo坚持“做正确的事”的企业文化有关。去年当被问及为何不造车时，vivo执行副总裁胡柏山曾回应表示，vivo不会看是不是风口，也不会单纯看市场规模，而是要去看与vivo的核心能力是否匹配，以及能不能进去给用户创造价值。

但vivo并没有停止对新入口的探索。去年8月，vivo在成立30年之际，推出了vivo Vision混合现实（MR）头显探索版，398克的重量，比苹果Vision Pro轻了约40%，短期是想解决MR佩戴舒适性和内容生态的问题，长期则想突破空间感知技术，打造机器人的“眼睛”。

至于更轻量化的AI眼镜，也仍将在各大厂商的持续探索中前行。IDC预测，2026年中国智能眼镜市场出货量预计达到450.8万台，同比增长77.7%，其中音频和音频拍摄眼镜出货量预计343.4万台，同比增长68.1%；AR/VR设备出货量预计107.3万台，同比增长62.1%。

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发布于：上海

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