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锐评｜“哭哭马”为何让人会心一笑

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年01月12日 19:42

近来，一款嘴巴意外被工人缝反的小马公仔突然火遍全网。据报道，位于义乌的商家连夜开了十多条生产线赶货“哭哭马”，订单已排到3月份。

“哭哭马”成了一开年最好笑的事，很大程度上是因为它激发了情感共鸣，给了人们一个情绪出口。围绕于此，网上还兴起一场造梗大赛。有人给这一失误加了喜庆解释，“这真是马‘倒’成功了”；有人从委屈巴巴的小马身上看到了自己，“主打一个委屈又能扛”；有人则读出了一种活人感，“新的一年，允许自己不开心”…… 一个出厂设置“不太对”的小马，竟成了万人迷，可以说，“小马即我”的二创解读，为这场消费狂欢赋予了特殊的价值与意义。

说起来，这不是有些丑萌的玩偶第一次走红。从“悲伤蛙”到“LABUBU”，再到如今的“哭哭马”，在传统的审美框架下，或许都谈不上好看、可爱。不过，从它们的走红不难看出当前消费心理乃至大众心态的一种变化——相比世俗化的审美、标准化的定义，大家更倾向于追求自我表达和自我疗愈，期待外界能够提供一种情绪价值。换句话说，当我们的世界被种种完美表达填满和定义时，不掩饰内在小情绪的“哭哭马”，反而让人觉得更加真实可亲。尤其是当“必须乐观”“必须成功”成为一种隐形压力时，突破传统价值框架的“自嘲”“丑萌”也就成了一种“减压阀门”。

所以，最打动人心的到底是什么？很大程度上是真实情绪被看到，并被包容与理解。就如电影《疯狂动物城2》里小蛇的那句出圈台词，“他们也不会要求我肩负所有责任，因为我没有肩膀”，万千网友听罢会心一笑，也放下几分精神内耗。这些看似有些“反常理”的事，其实在慢慢教会我们一个道理，社会情绪是多元的，既需要“务必争气”的鸡汤，也需要“你不必如此也可以”的关怀。比如，有网友就提出了一个两全方案，“买两件，‘笑笑马’负责喜庆迎宾，‘哭哭马’负责按摩疗伤”。很多时候，昂扬向上的心气，与一时的疲累、偶尔的吐槽并不相斥，多一些理解包容，多关照那些风雨中的成长与迷茫，给予一些切实的鼓励与帮助，显然更有现实意义。

有人说，老板娘爽朗的笑声，以及加急制作、不涨价的做法，是对新玩法和新表达的最大尊重，助其接稳了这波饱含温情的流量。我们期待无论是在文创消费领域，又或是种种社会话题上，这种“温柔接力”能多一些，给予每个人别样的温暖和力量。

来源：北京日报客户端

发布于：北京