快手进入巴西，这次走在了抖音前面

文 | 令晨

图 | IC Photo

36氪获悉，快手近日在圣保罗设立办公室，并推出“创作者招募计划”，开始在巴西招募拍客，计划在未来一段时间完成千人创作者团队的搭建。

快手希望巴西成为在中国以外的主要市场。为此，首次在巴西推出了适应本地用户习惯的功能，快手国际版 Kwai 允许用户通过 Whatsapp 分享视频。相关负责人对当地媒体表示，目前快手国际版 Kwai 在巴西的DAU达到700万。

移动数据与分析公司 App Annie 的信息显示，截至10月，综合 Google Play 和 App Store的数据，快手国际版 Kwai 排在今年巴西移动端下载量第五，前四个为 Facebook 等社交类应用。

快手不是唯一进入巴西市场的国内短视频应用。据晚点之前的消息，字节跳动在内部提升了巴西在抖音国际化上的重要性，10月份把重点放在巴西市场，当时抖音海外版 TikTok 在巴西的 DAU 100多万，预备追击 DAU 300多万的快手海外产品 Kwai。

36氪曾报道，去年12月，快手海外业务的实际负责人、首席增长官刘新华离职，快手海外业务进入调整阶段，在东南亚、印度等地停止投放，团队人员大量流失。

今年上半年，快手在印度呈半退出状态。调整后的快手在今年9月重启海外招聘，并重新在印度推广类似 Kwai 的短视频应用 UVideo 和视频剪辑工具 MV Master。

为什么进入巴西？

一方面国内短视频红利有消退的迹象，而快手方面认为，“海外是一块超过30亿用户盘子的市场”。在巴西、印度、越南、印尼等国家，Kwai 都有一定的份额。据移动数据与分析公司 App Annie，从2018年1月到2019年10月，综合 Google Play 和 App Store，Kwai 在海外最多的用户在巴西，下载量占海外市场的32%，印度用户以23%位于其次。

对于出海国家的选择上，在资本追捧的印度，不论是抖音海外版 TikTok、YY 旗下的 Likee、字节跳动的 Helo、UC孵化的 Vmate，还是本土的 Sharechat，已经形成国内出海的短视频和当地应用占领赛道的格局。

相对印度来说，巴西的短视频竞争相对空白。除了2亿多的人口红利，巴西人喜欢自我展现，有以桑巴为代表的音乐、学校产业，也是短视频在当地拓展用户的机会。

另外，巴西用户有一定的付费能力。根据世界经济信息网提供的数据，2018年巴西GDP总量为21997.2亿美元，属于高等收入水平国家，近几年的人均GDP在9000美元左右。

如果快手可以在巴西跑通获客到变现的路径，结合目前的先发优势，未来或许有机会成为巴西短视频赛道的主要参与者。

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