奶酪 “钙钠比”概念营销频现，商家争抢“宝宝第一口奶酪”

【#奶酪 “钙钠比”概念营销频现#，商家争抢“宝宝第一口奶酪”】“补钙吗？”“成分怎么样？添加剂多吗？”“钙钠比如何？”……在电商平台，消费者对儿童奶酪产品的关注度已细化到配方和营养层面。商家除了打出零添加、高营养外，还造出“钙钠比”“奶钙比”“干酪比”等新概念，意图抢夺“宝宝第一口奶酪”。

同时，一些品牌还曾将打压对手作为竞争手段，比如对比暗示竞品是“水酪棒”或“果冻”；宣称竞品有大量添加剂，“吃多了会影响孩子的身体发育”等。由于传播误导性信息，损害竞争对手声誉，乐纯、奶酪博士两家企业均因此受到过市场监管部门处罚。

据业内人士分析，“#钙钠比# ”目前虽为奶酪行业通用，但并非一个科学概念或营养学概念，过分强调低钠容易陷入消费误区，产品口味不好也不易被消费者接受。

概念营销背后，是行业快速发展、品牌一拥而上带来的竞争加剧。随着#奶酪# 行业集团化、集中化趋势愈发明显，小品牌竞争环境或更加恶化。#315一追到底#

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