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抖音测试图文种草功能，App内再造一个小红书？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月16日 10:04

未来不久，抖音或可以发图文种草内容。

Tech星球独家获悉，抖音于近期在其App内，测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补全抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路。

Tech星球体验发现，抖音的种草内容和短视频一样，享有相同的展示窗口，创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后，即可发布带有文字的图片合集。

发布图文种草内容后，用户点击界面上的“展开”，即可看到相关的文字介绍。用户可以在展开后的窗口内进行评论，以及点赞和转发，图片可以左右滑动进行浏览。总体设计上，与小红书内的种草界面没太大区别。

左为抖音的种草界面，右为小红书的种草界面

此外，抖音内的种草内容和小红书一样，支持添加话题，用户通过点击话题，可跳转至相关的话题页，看到同类型的视频或图文内容。

Tech星球还发现，抖音也在完善对内容上的保存功能。在近期的版本中，于内容界面右侧栏中原有的评论、点赞、转发内，新增五角星标志的“收藏”功能，用户收藏该内容后，可在个人主页中进行查看，方便用户查找历史记录，对于种草用户而言，可以将种草内容进行整理和保存，便于下次使用。

实际上，种草的内容形式一直在图文和短视频间相互切换，短视频可以更加直观的呈现，但是从保存收藏再次观看和浏览形式上，图文种草内容更加有优势。这或是抖音测试图文种草功能的原因。

此外，由于发布的内容可以挂商品链接，所以创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现，当然，相比于短视频的拍摄门槛，图文的创走门槛更低，适合本地商家使用，借此成为新获客窗口。

抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念，其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点，而图文种草将成为兴趣电商的重要一步棋子。

但需要注意的是，目前在好物种草上的头部社区App小红书的月活已超1亿，忠实用户超3亿，在用户量上就领先了大部分竞争者，形成了竞争壁垒，抖音要想吸引这部分用户，面临的挑战必然不小。

当然，抖音有着超6亿日活的流量，如何将这些流量转化为该功能的粘性用户，是抖音接下来的考验，如果成功，丝毫不亚于在抖音内再造一个小红书，同时，也会吸引更多创作者加入，通过丰富的种草内容，催生出更多的订单销量，成为抖音电商以及本地生活业务的重要增长极。

本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。