不卖剧、不卖广告？曝京东入局短剧

（文/张志峰 编辑/吕栋）

11月10日，有媒体爆料称，京东正在内测一款名为“京东追剧福利社”的独立短剧产品，采用免费模式，产品介绍称可“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。

观察者网实测发现，该产品确为京东开发的小程序，目前处于测试阶段、暂无任何形式的官宣，且暂未发现对应的电商跳转入口。

短剧已是当下互联网增长最快的流量场景之一。

QuestMobile数据显示，截至2026年5月，短剧去重用户规模达8.51亿，覆盖67%的移动互联网活跃用户；DataEye研究院预估，2026年国内微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

以字节旗下红果短剧为代表的免费模式尤其强势——QuestMobile监测显示，2026年7月其独立App日活达1.68亿，超过四家长视频平台日活之和。近期，腾讯、淘宝、拼多多、美团等亦相继加码短剧。

知情人士称，同为免费，京东与红果的路径并不相同。

红果以免费剧集聚拢流量，主要靠广告变现，电商侧通过广告等入口，把流量导向抖音小店，平台自身不承担供应链；京东则依托自营供应链和履约体系，把短剧作为导购的前置环节，用户在剧中领券下单、由京东发货，交易不跳出平台，指向商品转化而非内容付费或广告收入。

不过，“剧中同款直接买”目前仍停留在产品介绍层面，功能尚未落地，转化成效有待观察。

对于上述消息，京东官方暂无回应。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

发布于：上海

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