首页科技快讯被指炒作性别对立、不尊重消费者，多家品牌同时“剪吊牌”惹争议

被指炒作性别对立、不尊重消费者，多家品牌同时“剪吊牌”惹争议

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年10月12日 23:39

（文/万肇生编辑/吕栋）

女子剪掉男子身上新衣的吊牌，并劝他不要退货。这一原本用于推销服装的广告情节，如今却让回力、匹克等品牌的相关店铺卷入争议。

近日，微博话题“好多品牌都不约而同开始剪吊牌了”引发关注。在一段关联“回力路优专卖店”的网络视频中，一名女性拿起剪刀剪掉男性衣服上的吊牌，随后说道：“穿着挺舒服的，干嘛要退？”她还强调商品打两折很划算，建议消费者前往直播间继续购买。

类似情节也出现在匹克相关店铺。网络截图显示，一名女性手持剪刀站在男性身后，关联账号为“匹克汇鑫洋服饰专卖店”。

回力、迪凯斯、匹克的营销广告中都出现了相关剧情

从观感上看，这些广告似乎都指向了服装电商中的一个乱象，即部分消费者购入衣服后，在保留吊牌的情况下穿着使用，最后再以无理由退货为由退回商品。

但广告所采用的角色安排，却引发了另一场争论。

部分网友认为，几乎所有视频中均为男性扮演准备退货的消费者，并让女性出面制止，实际上将不诚信消费行为与男性联系起来。尤其是相关店铺销售的本就是男装，这种情节更被质疑是在贬低自家消费群体。

与此同时，由于日常生活中的服装退货问题并不局限于单一性别，因此除了性别议题外，还有声音批评广告刻意制造冲突，预先将消费者塑造成默认会剪吊牌的一方，需要得到纠正。

随着争议扩大，网友又晒出涉及罗蒙、马克华菲、特步等品牌相关店铺的类似营销截图。

罗蒙、马克华菲、特步也一夜之间开始剪吊牌。

对此，据界面新闻10月12日报道，回力路优专卖店客服被问及视频是否由该店发布时，最初表示不是，随后又称不清楚具体情况。记者致电回力鞋业有限公司官方客服，截至发稿时未能接通。

匹克汇鑫洋服饰专卖店工作人员则确认，截图所涉账号确属该店，但表示仅凭截图无法判断是否真的剪掉吊牌。

目前，相关视频在两家店铺内已无法检索到。

近年来，剧情短视频已成为电商营销的重要工具，通过夸张的人物冲突吸引观众，再将流量引向直播间，是一些商家惯用的推销方式。但是像剪吊牌这种类似脚本，在不同店铺中反复出现且高度一致，也暴露出各品牌对线上经营者营销内容的管理混乱问题。

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发布于：上海