首页科技快讯从“情怀”到“社交新玩法”，洋河短视频营销为何能引爆网络？

从“情怀”到“社交新玩法”，洋河短视频营销为何能引爆网络？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年07月11日 14:24

今年以来，洋河多条短视频在社交平台上刷屏。从重温“男人的情怀”，到诠释“出于蓝，胜于蓝”的父子传承，再到“一瓶漂亮酒，换一餐漂亮饭”的社交新主张，洋河不断续写情怀故事，将情绪价值注入一杯酒中。这些内容频频引爆共鸣，多条视频播放量、点赞量突破“10万+”。

洋河的多条短视频为何能持续爆火出圈？这既有产品品质与品牌力的背书，还源于其内容营销深度契合白酒品牌与消费者的沟通方式，用真诚走心的话题、社交新玩法等年轻人喜闻乐见的方式，完成与更多消费群体的深度对话。洋河短视频的爆火也是洋河营销攻坚突破的有力体现。从大屏幕到小屏幕，洋河正不断破题年轻化、撬动多元消费市场新路径的有力探索。

一场“走心局”，让洋河短视频从刷屏到破防

当下，短视频成为各个年龄层获取信息、表达情感、实现社交的核心渠道。在海量短视频资源中，关于洋河的多条短视频收获较高流量。许多网友把洋河的短视频当作“连续剧”看，“越来越好看，能引发共鸣” “即便是广告，也非常走心”，这也给白酒网络营销提供了新思路。

其中，新华社视频账号发布的“出于蓝，胜于蓝”主题宣传片，将“中国的父子，早已把爱藏进成长的故事”这一命题展现得淋漓尽致；短视频账号洋河之家在5月20日这天发布的一代洋河人的爱情故事，致敬普通工人的执着与坚守，更是引发无数洋河人的感触。

▲新华社视频账号发布的“出于蓝，胜于蓝”主题宣传片截图。视频截图

这些出圈的短视频中，不少有着10万+的阅读量、点赞量。有的视频胜在故事情节，用朴实真诚的语言，让网友感到故事人物就在身边，“非常共情”；有的视频胜在捕捉真实瞬间，如一位短视频博主在父亲节为户外忙碌的建筑工人送上一份意外的礼物——一瓶洋河第七代海之蓝和一枝玫瑰花，镜头画面中真实记录了朴实劳动者在收到父亲节祝福后的喜悦感动，让无数网友瞬间破防，而这条视频获得10万+的点赞量、10万+红心点亮、1.5万的转发量以及5000多条网友留言。

▲短视频账号“微醺不如嗨起”发布的一条父亲节话题短视频，获得“10万+”播放量。视频截图

白酒消费正经历从“口腹之欲”向“情绪共鸣”的深刻转变，情绪价值已成为白酒行业破局与价值重构的核心。洋河短视频营销引发网友共鸣，是因为网友对故事中真实的生活切面，感同身受，从一杯洋河，读懂了“情怀”。

洋河视频出圈背后，是洋河又一次精准把脉年轻消费者的喜好——真诚且走心。“情怀”始终是洋河注入酒中的灵魂，也是洋河品牌叙事的核心锚点。20多年来，洋河始终用朴素的镜头语言和真挚的叙事，内容去“酒味”，用高共鸣情绪打入泛圈层，洋河用不同时代的表达，串联起品牌的成长脉络，记录追梦者路上每一位平凡人。

让洋河刷屏的不仅有“情怀”，还有精准契合年轻消费群体的“悦己”体验。近期，“拿一瓶漂亮酒，换一餐漂亮饭”短视频的走红，让许多年轻人尝试这一轻社交模式，用一瓶海之蓝换一餐美食，用一瓶海之蓝换一个故事……他们用“以物易物”的社交新方式，交换彼此的审美品位和生活趣味，并用镜头记录下生活的每个片段，与网友分享。

洋河的众多短视频，能够非常自然地走进年轻消费群体的生活圈，离不开其对消费者洞察与研究的持续深入，用社交新玩法拓宽消费场景。它传递出这样一个信号——年轻人的“社交货币”，正从“花了多少钱”转变为“有多懂我”。

产品硬核背书，全系顶流赋能品牌自带高热度

今年出圈的多条洋河相关短视频中，出镜率较高的是第七代海之蓝。说起海之蓝，它诞生于20年前，出生伊始便自带热销体质，年销量突破1亿瓶，是消费者心中的“荣誉王”“硬通货”“销量王”。海之蓝品质升级是其营销的底气，高流量和高国民喜爱度，是带火短视频的原因之一。