格力这次输得很彻底！董明珠罕见低头：格力出口确实没做好

格力这次是真的栽了。七十一岁的董明珠在二零二五年度股东大会上罕见低头，公司出口没做好，五个字全场沉默。而同一时间欧洲正经历史上最猛热浪德法西多地飙到四十五摄氏度，空调渗透率才百分之二十的中国品牌盛宴里格力几乎是看客。

先看这组数据，扎心格力二零二五年外销营收两百七十三点七五亿，同比下滑百分之二点九三，海外占比刚过百分之十六。而美的海外一千九百五十九亿，同比涨百分之十五点九二，占比破百分之四十二。海尔海外一千五百四十五亿，增速百分之八点一五，海外甚至比国内还大。格力海外营收连美的的零头都不到两百七十三亿，对一千九百五十九亿差了七倍多。

四大白电龙头里格力是唯一海外全年负增长的。董明珠嘴硬过香港销委会测了格力技术是真正的世界第一，技术不差但技术好卖得动，这就是最残酷的地方。反观美的在欧洲凭什么杀风？

·第一，产品对路。欧洲装一台分体机安装费一千到两千欧，比机器还贵。老建筑外墙不能随便打孔，还得整栋楼投票。美的搞出potasplate移动分体，不用打孔不用湿敷，消费者自己就能装。两千零二十次德国首发，两千零二十五进了时代全球最佳发明。

今年热浪一来德英法核全售罄，伊贝上原价九百欧被炒到一千九百九十九甚至五千欧。欧洲区负责人放话今年销量破二十万台，同比涨百分之一百五十。

·第二，布局早。海外二十九个研发中心，四十三个制造基地，自营覆盖五十国两千零二十五。意大利帕多瓦还新开了暖通研发中心，本地化研发加生产加销售，需求一遍就能跟上。

·第三，执行利狠。欧洲订单暴增，美的直接弃海运改中欧班列，时效从四十多天压到十五到二十五天。工厂加本地分公司加速清关，这套反应速度是常年练出来的。

格力这边董明珠承认中东局势有影响，但更关键的是出口销售模式走到新阶段，要改造翻译过来就是海外渠道塌了。美的广告牌在欧洲随处可见，格力品牌存在感近乎为零。更焦虑的是对手不知美的海信移动空调在意大利、西班牙也在持续脱销。别人在跑格力还在想怎么迈第一步。

董明珠今年七十一了，股东会上说要培养年轻人队伍，也承认董明珠健康家还有很多不足，态度没问题。但海外市场不等人，美的potsplate上市以来每年翻倍产能跟上，明年欧洲这块美的只会更稳。这次欧洲热浪的机会窗口可能真的就这一个夏天。

技术领先不等于市场领先，品牌再大也架不住渠道缺失。董明珠的低头是对股东的交代，更是对格力的警醒。问题是改能不能真的改快，能不能改的够快。欧洲的夏天年年都来，但机会不会年年都在。

发布于：福建

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