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当欧洲人终于承认“夏天需要空调”时，货架上摆满了中国的牌子

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年07月07日 11:12

欧洲人不需要空调的言论，就这么被戳破了。最近刷到欧洲高温的视频，老外们在超市疯抢空调，还有网友分享在二手市场淘到空调的经历。近来登上热搜的一款空调，型号为 Potasplit，因购买人数太多，美的集团 6 月 30 日表示，部分销售渠道已售罄。不只是美的，海尔、格力也表示正在加急补货。

欧洲家庭空调的普及率长期仅 20%，以前欧洲人总说欧洲夏天没那么热，不需要空调。但现在尴尬的是，就算想通了，也很难装上空调 —— 中国传统空调不符合欧洲节能与安装标准。

比如这款 Potasplit 空调，历史建筑不能打孔？没关系，它无需打孔安装；夜间噪音要求控制在 35 分贝？这款机器刚好做到 35 分贝。安装费动辄上千，还要排队到 8 月底？它支持用户自行拆箱安装。这种毫米级的合规设计，本质是对目标市场法规体系的深度研究和技术转化。有网友爆料，这款机型由美的德国斯图加特欧洲研发中心打造，研发、法务、市场团队都做足了功课，真是欧洲人不坑欧洲人，欧洲人只用一个字回应：买。

今年上半年，美的欧洲空调出货量突破 20 万套。海尔表现同样强劲，欧洲空调销量同比增长 30%，东欧市场占有率 34% 排名第一；格力法国销量上涨 50%；去年海信在匈牙利的销量翻番。这不是单纯的销量增长，而是产品定义权的转移。十年前欧洲人说不需要空调，是因为没人设计出适配他们场景的产品；现在中国人解决了问题，市场自然打开。

你以为只有空调被欧洲人抢疯了吗？这只是冰山一角。根据行业数据，中国品牌及中资企业在欧洲消费电子和家电市场的占比，已从 2023 年的 27% 升至 2025 年的近 42%。中国家电早已不是廉价的代名词。海尔在东欧冰箱洗衣机市场份额第二；彩电领域，TCL 电视 2023 年欧洲市场份额升至 10.2%，较五年前增长近三倍；海信电视欧洲销量稳居前三。

海尔在欧洲的品牌价格指数达 130，平均售价是行业 1.3 倍；卡萨帝世嘉冰箱在欧洲售价 5999 欧元，价格指数是欧洲市场的 2.6 倍。这不是走廉价货路线，而是高端化打法。

中国家电能做到这点，核心藏在两个关键动作里。先看精准适配本地需求的设计：美的那款适配欧洲的空调，还有比欧洲 A 级能效还节能 60% 的海尔 X11 洗衣机，都是针对欧洲具体场景开发的。为加快本土化布局，海尔收购意大利 Candy 品牌并赞助法网；美的收购瑞士 Abonia Climate，在意大利投入 1200 万欧元建立研发中心。再看供应链与绿色适配的优势：欧洲能效标准与碳关税门槛本就严苛，但中国企业把绿色转型变成了竞争力，AI 节能冰箱、低碳洗衣机、热泵技术刚好踩中欧洲能源转型节奏。

当然挑战也存在。比如博世、伊莱克斯在西欧仍占据主导地位，贸易保护主义、关税壁垒、数据隐私法规等，都是潜在的变量。但这个夏天，当欧洲人终于承认夏天需要空调时，欧洲家电货架上已经摆满了海尔、美的、TCL、海信的产品。十年前欧洲人问 “中国家电能行吗”，今天的答案就写在他们的客厅、厨房、卧室，以及终于装上空调的墙上。

发布于：广西