首页科技快讯 “0元购”“1分钱外卖”真的要凉了！叫停外卖大战，是呼唤更高质量的竞争

“0元购”“1分钱外卖”真的要凉了！叫停外卖大战，是呼唤更高质量的竞争

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年06月19日 21:59

1分钱外卖要凉了“0元购”“满18减18”“1分钱买外卖”……外卖平台脱离正常促销范畴的长期、大额补贴活动，将迎来监管红线。

市场监管总局发布的《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》明确，外卖平台不得以长期、大额补贴扰乱市场秩序。武汉大学竞争法与竞争政策研究中心主任孙晋向表示，相比此前以约谈、倡导、原则性提醒为主的治理方式，“外卖十条”转向盯住外卖平台背后的“唯低价”商业模式本身，直接围绕补贴乱象的关键症结，提出了更具操作性的规范要求，针对性更强、约束力更明确。

监管的果断出手，赢得了市场的积极回应。资本市场对外卖大战被叫“熄火”的消息反应迅速，相关板块情绪回暖，投资者重拾理性预期。这充分说明，市场本身也对无休止的烧钱模式感到疲惫，渴望回归健康、可持续的竞争轨道。监管介入不仅是对市场秩序的维护，更是对实体经济与消费环境的保护。

这不仅是给内卷式竞争画上句号，更是为被低价拖累的餐饮行业，按下“止损键”。

过去一年，外卖平台之间的烧钱大战愈演愈烈。阿里、京东、美团累计补贴高达800亿至1000亿元，其激烈程度在财报数字中一览无余。

表面上看，这是平台让利、消费者得实惠，但其深层影响却令人忧心。中国饭店协会指出，大额补贴已成为制约餐饮行业增速的重要因素。业内认为，这场大战直接让堂食客单价被“打回10年前”。餐饮业在价格战中被迫压缩利润、牺牲品质，整个行业陷入“不补贴就死，一补贴就乱”的恶性循环。而这种内卷式竞争，最终拖累的是宏观经济的温度——在餐饮消费占CPI权重近30%的背景下，餐饮价格的下滑直接拉低了整体消费价格指数，给本应回暖的消费市场平添寒意。

值得深思的是，这场烧钱大战远非简单的“平台让利”，而是一场零和博弈。电商、零售等领域的超大型平台凭借雄厚资本和既有流量优势跨界入局，以补贴换市场，将外卖行业拖入“内卷式”低价竞争的漩涡。这不仅挤压了中小商家的生存空间，也让餐饮从业者在价格战的夹缝中举步维艰。当企业利润薄如纸片，就业岗位从何而来？薪资增长又从何谈起？“内卷式”竞争带来的苦果，终将传导至产业每一个环节。

面对这一局面，市场监管部门的反应可谓迅速且有力。据悉，市场监管总局此前已多次约谈外卖平台，国务院反垄断反不正当竞争委员会也对外卖行业启动调查评估，直指“拼补贴、拼价格、控流量”等内卷式竞争问题。如今，市场监管总局明确表示已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力。

叫停外卖大战，不是否定竞争，而是呼唤更高质量的竞争。真正的良性竞争，应当以技术创新、效率提升、服务优化为核心，而不是依靠资本堆砌的补贴游戏。让外卖价格回归合理区间，让餐饮行业摆脱恶性内卷，让平台将资源投入到供应链优化、骑手保障、食品安全等真正创造价值的领域，这才是惠企利民的长久之计。

“一分钱外卖”的便宜，是整个行业最昂贵的代价。过去一年，外卖平台用千亿补贴换来了一场虚假繁荣，却让餐饮企业赔了本、消费者失了品质、经济大盘添了寒意。监管出手，不是终结竞争，而是终结乱象。让价格回归合理，让竞争回归服务，让行业回归理性——这才是真正的惠企利民。

烧钱没有赢家，内卷只有输家。外卖大战，该熄火了。别让“一分钱”的狂欢，拖累一个行业的明天。

发布于：广东