双十一后“黑五”将至 亚马逊中国继续押宝跨境电商

　　新京报讯（记者 陆一夫）11月14日，亚马逊中国在北京宣布第六届亚马逊“海外购物节”进入“真黑五”大促。与往年不同的是，今年亚马逊海外购物节的时间更长，且打通美英日德四站，加大品类和品牌数量。

　　亚马逊中国副总裁李岩川在发布会上披露，2018年亚马逊海外购物节的销售额和订单量均创下历史新高，今年前三季度海外购业务的销售额实现同比双位数增长。此外，今年双十一期间亚马逊海外购销售额同比去年实现翻番。

　　李岩川表示，海外购和Prime会员是亚马逊在中国跨境电商业务的两大引擎，也是亚马逊中国的差异化优势。

　　背靠着亚马逊在全球的供应链能力，亚马逊中国的跨境电商业务被寄予厚望，在7月18日停止第三方商家服务后，亚马逊在中国布局的核心战略正式转为跨境电商、Kindle电子书阅读器和电子书、亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）。

　　不过在中国市场，亚马逊的跨境电商仍面临着本土电商巨头的挑战，尤其是早前阿里宣布收购网易考拉后，已牢牢占据国内跨境电商市场份额。艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示，今年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，分别为27.7%、25.1%；海囤全球（京东海外购）、唯品国际、小红书等平台市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

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