独家｜QQ内测AI帖子应用，能否解马化腾“上船漏水”之围？

来源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，腾讯正将AI创新的重点落地，QQ内测一项全新的AI帖子应用功能，目前正在QQ频道内做相关测试，整体看像是一个AI版贴吧。

不同于传统社区仅能发布图文、视频的局限，该功能打破了社交内容的固有形态，使用户可生成AI小游戏、轻量工具、AI对话搭子等产品，并直接封装成社交帖子发布。这一全新尝试，既是腾讯今年在AI社交领域的重要落子，更是其试图用AI激活老社交产品的潜力。

5月13日，腾讯股东大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾被外界追问“腾讯AI是否落后”时，用一句直白又形象的比喻定调了当下的状态：“原来一年前我们以为上了船，后来发现那个船漏水了，现在感觉站上去了，还坐不下去，还是希望船速能快一点。”

这份表态的背后，是腾讯过去一年在AI领域的持续补课与密集布局，而社交作为腾讯的核心基本盘，无疑是其发力AI、提速前行的关键阵地。

作为一款拥有海量年轻用户的产品，QQ的AI化转型，既承载着腾讯盘活存量社交生态的期待，也呼应着马化腾所言“提速前行”的诉求，在腾讯急于为AI赛道提速补位的当下，拥有大量年轻用户与社区生态的QQ，能否扛下AI社交突围的担子？

QQ重构年轻社交

Tech星球体验发现，QQ内测的AI帖子应用功能并非简单的AI内容生成，而是将AI生成的轻应用，直接内嵌在QQ频道的帖子中，用户无需跳转、无需额外下载，刷到帖子就能直接体验。

这也是其与其他厂商AI轻用最核心的区别。目前市面上其他厂商的AI轻用，天然缺乏专属的目标用户社区与社群，创作者生成轻应用后，若想找到精准受众、实现传播互动，只能去外部寻找渠道，既耗时又难以形成有效互动闭环。

而QQ则将轻应用创作、体验、互动与社区场景深度绑定，让AI轻应用成为社区交流的核心载体，用户无需跳转、无需额外下载，在社区刷帖、互动的同时，就能直接体验各类AI轻应用，真正实现“社区内创作、社区内体验、社区内互动”的闭环，这也是QQ最具差异化的优势。

回到功能本身，从内测界面来看，该功能已形成初步的社区氛围，设有“AI帖子应用交流社”频道，目前已有1829名成员，帖子内容以各类AI生成的轻应用为主，其中小游戏类占比最高。

用户可通过内置工具创建AI轻应用，生成品类十分丰富。譬如，输入生成一个飞行棋应用，几分钟左右，即可生成一个2D的经典四人对战飞行棋，此外，还可以生成稍微复杂的滑动控制的《星际战机》，涵盖生存、竞技、休闲等多种类型。

这些小游戏操作简单，譬如《泰拉兄弟》支持摇杆、WASD等多种操控方式，武器自动攻击，拾取经验即可升级；《星际战机》则可滑动屏幕控制战机，自带15种道具和9种变身形态，可玩性较强，帖子下方还会显示浏览量、互动数，部分热门轻应用浏览量已达249次，还设有用户排名，进一步带动社区成员参与体验、比拼互动。值得一提的是，社区成员也可以二创别人已经做好的AI应用。

整体来看，该功能强化了社区和AI轻应用的绑定感，让社区不再只是单纯的聊天交流，也成为AI轻应用的创作与体验阵地。

QQ的AI社交布局：一年上线10余个新功能

此次AI帖子应用功能的内测，并非QQ在AI社交领域的突发尝试。回顾这一年，腾讯围绕QQ的AI改造，聚焦“年轻用户需求”和“社交场景延伸”两大核心。

最早的布局集中在内容创作层面，QQ率先上线AI图文生成、AI视频剪辑、AI文案润色等功能，精准击中年轻用户“发动态嫌麻烦”的痛点，无需费心找配图、想文案，输入简单关键词就能生成适配QQ空间的素材，极大降低了社交分享的门槛。

随后，布局延伸至互动场景，AI虚拟形象、智能捏脸、AI换装等功能陆续上线，贴合Z世代追求个性化表达的需求，成为年轻人之间新的社交话题，部分用户坦言，“捏脸、换装已经成了和同学互动的日常”。

在核心的聊天与社群场景，QQ的AI布局也不少。群聊内上线AI社群助手，可自动整理群公告、回复常见问题，缓解群主管理压力；聊天界面加入AI智能回复、AI表情包生成功能，让日常闲聊更具趣味性，也让沉寂的群聊重新有了互动活力。

此外，还新增了元宝一句话总结聊天功能，能快速提炼群聊核心内容，避免用户错过关键信息，让日常闲聊更具实用性与趣味性，也让沉寂的群聊重新有了互动活力。

对于用户反馈，Tech星球随机采访了部分QQ用户，表示使用过至少一项AI功能，其中AI文案、虚拟形象、QQ脑洞秀以及元宝一句话总结聊天的使用率居高不下。

“发空间懒得想文案，AI生成又快又贴合语气”，“班级群里的AI助手能自动整理通知，元宝总结功能不用再翻几百条聊天记录，太省心”，“脑洞秀里用AI玩脑洞挑战，和同学互动特别有意思”，类似的反馈较为普遍。

但是，争议同样存在，有用户认为部分AI功能实用性不足，“AI换装玩几天就腻了”，“部分AI入口藏得太深，不刻意找根本发现不了”，这些问题也成为腾讯后续优化的重点。

Tech星球还发现，QQ还推出了智能体好友“席恩”等，主打情感陪伴与趣味互动。从体验来看，席恩具备自然的对话能力，可发起话题，也能回应用户的情绪表达，譬如，这些智能体说“我们不冷战了好不好”，“对不起，是我刚才说错话了”，语气贴近真实好友，打破了传统AI对话的生硬感。甚至在部分用户群体中，形成了围绕智能体席恩的粉丝群体。

整体来看，过去一年QQ的AI社交布局，走的是“小步快跑、务实试错”的路线，贴合自身用户属性，逐步完成AI与社交场景的深度绑定，这也与马化腾“稳扎稳打、提升船速”的表态高度契合。

20年老产品，发力AI社交真的有搞头？

作为一款上线二十余年的老牌社交产品，QQ走过了PC互联网的鼎盛时期，也经历过移动互联网的冲击，如今早已不再是国民社交首选，但依旧牢牢抓住年轻群体，维持着稳定的用户基本盘。

眼下腾讯持续在QQ加码AI社交，不断落地新功能、新玩法，也让人不禁思考，一款走过二十年生命周期的老产品，发力AI社交真的有搞头吗？

客观来看，QQ做AI社交本身具备天然的先天优势。

首先，是用户基底优势，QQ始终霸占校园年轻群体市场，Z世代本身对新鲜事物、AI玩法接受度极高，乐于尝试个性化、娱乐化的社交方式，和AI社交的玩法属性高度契合。相比其他主打职场、熟人社交的产品，QQ用户对新奇功能的包容度和参与意愿更强，为各类AI功能落地提供了受众基础。

其次，是产品生态优势，QQ拥有空间动态、群聊、好友互动、兴趣广场等多元场景，本身就是泛娱乐社交的聚集地，不像微信局限于极简熟人社交，有着足够的场景空间去承载AI帖子、AI小游戏、AI兴趣互动等新玩法。此次AI帖子能直接嵌入空间信息流，依托原有社交分发逻辑传播，就是基于QQ成熟生态的自然延伸。

但不可否认的是，QQ发力AI社交也面临绕不开的现实瓶颈。

一方面，产品整体用户增长早已见顶，核心用户基本盘固化，很难再吸引大规模新用户入局，AI玩法更多只能盘活存量用户，很难带来突破性的用户增量。

另一方面，多年来QQ各类新功能、新玩法堆砌过多，产品愈发臃肿，不少用户只保留基础聊天需求，对层出不穷的AI新玩法并没有太强的探索意愿。

同时，当下互联网平台AI社交玩法扎堆，短视频平台、兴趣社区都在布局AI虚拟社交、AI互动玩法，QQ的AI社交并不具备独家壁垒，若只是跟风上线同类功能，很容易陷入同质化竞争，难以形成自身特色。

对于腾讯而言，QQ布局AI社交，更大的意义不在于再造一款爆款社交产品，而是守住年轻用户阵地，用AI持续丰富产品玩法，延缓产品老化速度，维持在年轻社交赛道的存在感。

未来能否真正把AI帖子这类创新玩法做透、做出口碑，关键还是要看腾讯能否跳出浅层AI功能叠加，真正贴合年轻用户需求打造差异化体验，在老产品的基础上，靠AI走出一条适配自身定位的新社交路径。

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