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保健品的套路，为何那么深？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年04月12日 17:56

（来源：伯虎财经）

最近有个新闻，不知道大家注意到没有。一个叫“优思益”的保健品，翻车了。

央视一曝光，半个明星网红圈跟着地震。陈妍希、章小蕙、李若彤都出来道歉。董宇辉的“与辉同行”直播间，光这一个品牌，就卖了一千到两千五百万。

先说说优思益是什么来头。它自称澳洲品牌，主打叶黄素这类护眼补剂，一瓶卖到两三百，甚至四百多块。包装精美，故事完整，有澳洲医学博士站台，有国际奖项背书。各大平台铺天盖地的种草笔记，明星主播轮番推荐。

结果呢？它的生产方是广州的一家公司——一个彻头彻尾的“假洋牌”。

这么多网红、这么专业的选品团队，怎么就集体栽了？首先，保健品这个品类，对网红来说太友好了。友好到什么程度？钱多、事少、零风险。

一瓶成本二三十块钱的东西，换个包装，编个海外故事，就能卖到十倍溢价。

而且功效很难证伪：吃了没效果？那是你体质问题；吃了有效果？那是产品好。只要吃不死人，售后风险几乎为零。哪个网红不爱？

其次，网红们没以前挣钱了。平台不想再养出第二个李佳琦，品牌也开始自己做店播。网红能选的品类越来越少，最后只剩下两类：愿意配合的白牌，或者愿意烧钱的新品牌。巧了，优思益两者都是。它给多少佣金？有报道说，从30%到80%不等。传统消费品一般也就10%到20%。这个诱惑...博主很难拒绝。

加上这个优思益特别会包装：铺小红书、买奖项、找博士、请明星……一条龙服务，几乎把流量端的所有环节都打通了。

所以这次事件曝光后，消费者很生气，觉得博主辜负了信任；博主也很生气，觉得品牌和平台躲在了后面。

更值得深思的是，优思益其实不是孤例。比如当年的“法国合生元”，凭借一句“宝宝少生病，妈妈少担心”火遍全国，后来被曝出其实是广州注册的公司，只卖给中国人。

更过分的是，有博主发现，很多国内热门的“海外高端保健品”，在国外根本没人听说过......顺便提醒一下大家，对所谓的“海外”保健品可以祛魅了。

但你问国内AI某个假洋品牌的历史，它会一本正经地告诉你：

1983年成立、总部墨尔本、创始人是医学博，全是编的。

早早就把咱们国内的AI“投毒”了。

那保健品还能相信吗？

秋香的建议是：保健品抓住的就是大家的养生焦虑，不止老年人，年轻人也是一样的。最好的方式，其实是去医院查一下维生素，医生会告诉你要不要补。

而且你会发现，维生素真的很便宜。秋香的维生素C，只要1块9，买不了吃亏，买不了上当。