连华为都做不出来差异化了，国产厂商暂停“Ultra”产品线纯属意料之中

（来源：小伊评科技）

大家应该都已经看到很多消息了，部分国内手机品牌将会暂停Ultra机的迭代。

其实目前已经有一个品牌实锤这么做了，他就是华为Pura90系列，这个系列已经明确的没有Ultra只有一个华为Pura90ProMax了。

至于原因，很多人把他归结为内存价格涨价，导致这些Ultra超大杯的成本激增，从而失去竞争力。

这个说法对不对？确实没问题，但是这只是表象，或者说，这更像是一个借口。

因为，高端机虽然会受到成本激增的影响，但是相比于2000元档的性价比机型，影响面要小得多了。

那么深层次的原因是啥呢？很简单——“竞争力严重不足，缺乏高感知的差异化卖点”，消费者真的已经玩腻味了。

咱就拿华为来说，有人会说了，为啥非要拿华为举例呢？因为华为P系列就是当下这套手机摄影体系的一个奠基者（追求大底传感器、多摄、联名等）

结果呢？现在就连华为在2024年和2025年分别发布了华为Pura70Ultra以及华为Pura80Ultra这两款定价9999元起的超大杯产品。

结果这哥俩全部难逃短时间内售价大跳水的命运，为啥呢？很简单啊，产品力不足，市场不认可呗。

华为Pura70Ultra搞了个升降式摄像头，起初我以为是物理可变焦距，结果他就是个"装饰品"，于是乎一世而亡。

华为Pura80Ultra搞了个一镜双目，本来我以为是无损变焦，结果发现是物理裁切变焦，而且只有两档。

所以问题来了，费了这么大的力气，这个结构和多配备一颗小尺寸长焦镜头给用户带来的感知差异区别在哪呢？

于是乎，这个设计也是一世而亡。

强如华为，在影像超大杯这个赛道都很难再掏出来什么能够让消费者眼前一亮的高感知创新了，这就是目前各家Ultra超大杯共同面临的一个问题。

我在之前的文章中也已经表达过类似的概念了——主攻影像的Ultra超大杯这条路已经快走到头了。

今天，数码闲聊站提到了小米11Ultra，作为一款在5年前发布的产品，它配备了1/1.12英寸的主摄+双1/2英寸的副摄。

这五年过去了，我问一下大家，五年过去了，现在的Ultra的影像配置比它强很多么？小米17Ultra的超广角甚至还不如小米11Ultra呢。

五年前的小米11Ultra用的就是1/1.12英寸的主摄，2026年的vivo X300Ultra和OPPO Find X9Ultra用的也是1/1.12英寸的主摄。

大家还没感觉到问题么？

那么再给大家举一个例子，小米17ProMax；

小米17ProMax，价格贵不贵？真的挺贵了，5999元起，然后大部分消费者买的都是6499元起的16+512G。

这价格已经和一票Ultra基本类似了。而他的影像配置怎么样呢？在这个价位只能说是一塌糊涂，也就和其他家4000元档标准版能打个有来有回。

但是您看怎么着？它卖爆了，远超其他所有主打拍照的Pro级产品。

一款价格不低且影像配置非常一般的机器，卖爆了。为啥？因为它拥有一个独一无二、且是高感知的副屏设计。

这就是市场的选择朋友们；

看到这，有人会问了，既如此，为啥这些手机厂商还要在超大杯上死磕影像呢？不能搞差异化创新么？

那我就要问你一个问题了，假设你是产品经理，摆在你面前的有两个方案

1、一条稳妥的方案，不见得大红大紫，但是也不会褒姒。

2、一条激进的方案，结局不是大红大紫，就是褒姒。

那么你会怎么选呢？我相信，大部分人都会选择第一条方案。这就叫做——路径依赖。

其实厂商自己也很清楚这些问题，但是他们有得选么？没得选，超大杯搞摄影，堆传感器尺寸，这是目前唯一一条“看起来最安全”的路。

如果你不讲影像，那你还能讲什么呢？

那么这条路为啥到现在开始有点走不通了？首先第一点，以增加传感器面积作为核心载体的堆料游戏玩不下去了，因为已经到物理极限了。

第二点就是，消费者越来越成熟、越来越理性、越来越知道自己的需求是什么了——换手机，图的就是个新鲜感和差异化的卖点。

那么，未来真正意义上的超大杯应该是什么样的呢？我个人你认为他一定要像小米MIX第一大那样，带来惊艳。

如果没有的话，暂停就是个不错的选择，等待契机，这就是最好的选择。

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