首页科技快讯不再“买到即赚到”，LABUBU要靠什么火下去？

不再“买到即赚到”，LABUBU要靠什么火下去？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年03月23日 18:27

继迷你版LABUBU“心底密码”系列之后，泡泡玛特首次推出LABUBU与三丽鸥联名的搪胶毛绒挂件。新品一如此前，线上秒售罄，线下排长队。

不一样的是，不少消费者没有等来预期中的“买到就是赚到”。此次新品二手市场价格冲高后快速回落，有常规款甚至跌破发售价。从全球疯抢到热度下滑，LABUBU如何讲述深挖IP价值的“长红”故事？

LABUBU新联名款线下排长队

3月22日下午1点，朝阳合生汇商场泡泡玛特门店前，排起70多人的长队，蜿蜒至商场走廊。“今天LABUBU和三丽鸥新联名盲盒突击发售，不用预约，直接排队就能在收银台买。”队伍前方的小刘一脸兴奋地对记者说。

3月12日，泡泡玛特推出THE MONSTERS系列LABUBU与三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”搪胶毛绒挂件盲盒，以及LABUBU×HELLO KITTY搪胶毛绒公仔。两大热门IP加持，该系列线上开售即售罄，线下门店不定期补货。

据悉，该搪胶毛绒挂件盲盒系列共7款角色，含6款普通款与1款隐藏款。设计上以LABUBU搭配凯蒂猫、库洛米、美乐蒂等三丽鸥经典IP的专属服饰，单个盲盒159元，整盒954元，隐藏款出现概率为1:72。搪胶毛绒公仔售价599元，主打收藏与礼品场景。

记者等候15分钟抵达收银台时，柜内毛绒挂件盲盒与毛绒公仔均有现货。“都有货，您想要哪个直接买就行。”收银员说。“没想到推门进竟然能买到最新款LABUBU！”队伍里，有消费者感叹。

此次上新恰逢LABUBU宣布拍大电影。3月19日，泡泡玛特与索尼影业宣布将围绕THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影，由《帕丁顿熊》系列导演保罗·金执导。泡泡玛特创始人王宁透露，目前已有初步剧本，故事方向基本确定，“是LABUBU进入人类世界，应该会非常有趣，也是一个非常温暖和感人的故事。”

二手市场价格坐上“过山车”

“LABUBU三丽鸥美乐蒂，平出（注：即原价出）”“LABUBU三丽鸥帕恰狗，亏本出145元”“LABUBU凯蒂猫中娃，原价出不包邮”……LABUBU联名三丽鸥上新以来，记者所在的潮玩玩家交流群里，陆续有人原价甚至亏本出产品。

这让潮玩玩家刘爽有些意外。以往LABUBU搪胶系列上新，普通款几乎秒没，二级市场常需加价才能收到。“至于大中娃，原价出更是罕见，之前大天使、大首领等火爆时，要加价两三倍才可能买到。”

记者注意到，与以往LABUBU一发售溢价就一路飙升不同，这次二手市场价格坐上了“过山车”。得物APP数据显示，隐藏款“经典凯蒂猫”市场成交价由159元上涨至最高1490元，溢价8.4倍，随后回落至1159元，溢价6.2倍。常规款中“凯蒂猫”较受欢迎，成交价从159元涨至最高430元，当前成交价227元。帕恰狗、美乐蒂等其他常规款，目前价格已低于官方发售价。

对此，社交媒体上网友议论纷纷。“LABUBU三丽鸥毛绒挂件破发！除了隐藏款‘凯蒂猫’比较坚挺，其他压根没赚钱空间。”网友“小刀”说。

但也有玩家对低溢价十分淡定，甚至有些开心。“布丁狗超级可爱，没溢价对普通玩家是好事，黄牛没空间炒，大家才能买到想要的。”市民小胡表示，她作为布丁狗和LABUBU的共同粉丝，觉得“入坑”完全不亏，“潮玩本来就是买自己喜欢的东西。”

跨界衍生成IP长青关键变量

一款潮玩能否在二级市场产生高溢价，过去常被视为IP价值的“试金石”。资本市场也因此将LABUBU的价值锚定在二手价格波动上，仿佛高溢价一失，生命力便随之消散。但这一逻辑本身，或许就是一种偏见。

文娱产业分析师张书乐认为，二级市场溢价只是一个参考维度，真正衡量IP强弱，要看跨界衍生规模、品牌联名状态、内容迭代传播效果。“二级市场溢价带有强烈投机性，大多是短线炒作，短期内能快速破圈，但最终还是要看破圈后的实际市场效果。”他以LABUBU为例，称其虽有世界级影响力，但目前跨界衍生仍有限。

“不以二级市场为依托，也依然有人买单，这才是IP价值的体现。”潮玩行业资深从业者方宁表示，如果没有足够规模的粉丝基本盘，就不会有今天的LABUBU。在他看来，真正的IP价值，应体现在脱离二级市场后的持续消费能力上。

在张书乐看来，包括LABUBU在内的一众泡泡玛特潮玩IP，长期被外界认为缺少迪士尼那样的完整故事体系。此次泡泡玛特与索尼影业联手开发真人动画电影，或能弥补这一短板，“单个公仔爆火可以是短时潮流驱动，但珠宝、主题公园都需要长期恒温。”而动画电影，被视为让LABUBU从一个“纸片人”式公仔，向有故事的形象迈进的一步。有了故事支撑，IP才可能沉淀出更持久的生命力。